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[时尚文化] 巨量算数——2022家装风格观察报告

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    [LV.4]偶尔看看III

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    发表于 2022-7-21 15:07:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
    我相信,每一个住户在装修好后,对自己的家都是越看越喜欢,但是随着时间推移,面对熟悉的家居环境,也同样会审美疲劳。巨量算数针对不同年龄阶层在新装修时代下遇到的不同境遇,发布了《2022家装风格报告》,帮助国人了解到自己的家装风格偏好。

    风格,经得起时间考验比实用更重要
    关于家的设想,第一个跳出的关键词一定是风格。
    其实,根据巨量算数的调研,过去两年用户最关注的家居风格没有发生明显变化。随着越来越多的年轻人开始掌握家居装扮的话语权,简约又不失气质的轻奢风则成为了他们的最爱。

    但近两年伴随着居家时间直线上涨的同时,用户反而开始执着的追求异域感。虽然身在家里,但困不住的灵魂仍保有对大千世界的向往。

    不管是大众还是小众,家的风格并不需要得到太多人的认同。巨量算数调研发现,有超过一半的用户在装修过程中,就已经将是否经得起长时间的审美变化作为最重要的考虑因素,在对抗平淡规律的设想里,甚至高于了对实用性的考量。

    近一半用户没有坚持初心,简约风成为大多数的归宿
    用户居住态度的转变也许短过一个装修的时间。
    通过调研,巨量算数发现有超过56%的用户住在了现代简约风的家里。不管是因为实用性高还是包容性强,现代简约风都成了大多数的归宿。

    但是通过对比用户喜爱和实际的装修风格后,通过巨量算数计算,有48.7%的用户没有选择他们喜爱的家居风。其中反差最小的是简约风用户,反差最大的是地中海风的用户。不管当初因为何种原因选择了地中海风的家居风格,可他们中的93.2%在最初装修的设想里并没有“地中海”的位置;而喜欢简约风的用户则没有那么轻易改变主意。

    现实和欲望拔河,当代人的居住在为谁让步?
    点赞和讨论看上去只是路人的热闹,更多的人往往会选择更安全便捷且可实施的选项。那么在现实和欲望的拔河中,究竟是什么让你让了步。
    1、“没钱”
    对于大部分人来说,让步于现实的首要因素是“没钱”。
    大部分人在买房的时候,对房屋价格和装修预算有着明确的目标。但是,心仪的设计、理想的建材、喜欢的家具,很难在预算不变的情况下完全实现,在实际花费和目标预算不匹配的情况下,我们往往会让步于现实,选择将就。
    2、“我是真心动,也是真不敢”
    为了不踏入消费主义的陷阱,用户对于踩雷、避坑这件事越来越敏感,开始倾向于“损失”前置,将装修后的懊悔转化为装修前提前避雷。巨量算数发现,在过去的2021年,用户体验最深的踩雷高发区是乳胶漆颜色,其次对于卫生间台上盆的设计等易踩雷的内容也表现出很高共鸣。

    3、“虽然华而不实,可它真的打中了我的心巴”
    * 你还记得自己当初执意买回家的水晶吊灯吗?
    * 为了高大上安装了顶喷花洒,打开过几次?
    * 种草了美剧里的卧室床尾凳,最后变成了几百块的脏衣篓。
    别沮丧,年轻的时候谁不会被那些“美丽废物”打动呢?
    但拥有多年购物经验的大家,已经不是当年那个激情下单的种草机器了,那些华而不实的美丽废物就止于理智,静静的躺在收藏夹里吧。
    4、“我爸不让”
    看到盖着“被罩”的电视、和音响放在一起的实木摇椅、法式风情的家挂着十字绣的牡丹画,哭笑不得的你意识到了吗,你的家不是你的家,或者不只是你的家。
    之所以会产生落差,是因为不同年龄段的住户对于家居风格的偏好差异较大。通过不同家居风格内容的兴趣用户偏好可以发现:
    * 年轻人对大部分家居风格都感兴趣,但喜好常新的他们,唯独在中式风和新中式风的家居风格上,与父母的审美相左;
    * 对轻奢风的字面解读也许劝退了涉世未深、经济基础薄弱的年轻人,而31-40岁用户作为新中产人群的主力,是对轻奢风唯一表现出偏好的人群;
    * 40岁以上的用户长情又专一,偏偏宠爱能够体现文化底蕴、传统典雅的中式和新中式风,而且随着年龄的上涨,偏好度也随之提升。

    除了审美差异的矛盾,还有一点就是装修话语权的把握。
    虽然对于大部分用户来说,对居家环境设计布局的话语权是掌握在自己手里,但巨量算数发现,配偶、父母和子女的建议也在发挥作用。而且不同年龄段、不同性别的用户,更“信赖”的人也在发生变化:
    * 25岁以下的年轻人在房屋设计的过程中,会更多参考父母的建议;而26岁以上的人则更看重配偶的想法;
    * 60岁以上男性用户自己做主的比例最高,而女性用户在26-30岁阶段的“自我”浓度最高。

    装修变得简单了,还会更简单
    在房屋装修和家居设计的过程中,我们不知不觉做了很多妥协。
    巨量算数通过调研发现,纠结于风格的选择或者是谁说了算,只是装修前期“没想法”的小小苦恼。让用户头疼还有少参照、难实现的难题。在各种大困难、小问题面前,最初的理想被一步步击溃,导致家的审美价值往往被排在最后。

    可如果回到做决策的那天,上天再给你一次机会,你会不会排除万难,坚持自己的想法和心仪的风格?有近八成的用户还是选择会。
    其实和十年前相比,那些“没想法”“少参照”“难实现”的苦恼,好像已经找到了出路,用户在线上通过各类家居家装平台、专业的工具积极地探索解决的途径。
    比如,线上化程度最高的装修知识和家装攻略,给了我们很多真实的参考。垂类平台由专业人员打造的装修小助手工具,一键还原装修流程,连高发雷区、避坑清单都可以一目了然。而对于那些真的想要图个省心的住户,也可以选择省时省力又高效的一站式服务,真的实现从装修中的解放。

    通过上文的内容,我们看到,当代人的居住越来越不甘于“家只是睡觉休息的空间”,而是付诸了很多的努力去实现家的审美价值。也正如我们现在有了更多的途径和更方便的工具,可以实现心中所想,不至于谈“装”色变。


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