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[日用百货] 江小白怎么样?

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  • TA的每日心情
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    发表于 2019-1-11 13:52:19 | 显示全部楼层 |阅读模式


    江小白在行业内持续走红,似乎已成为现象级的存在。
    但就像一枚硬币的两面,被簇拥的力量有多大,被唱衰的声量亦有多大。在巨大流量面前,江小白从“被难喝”到“被走下神坛”,大家究竟在消费什么?
    回看江小白,好像自问世以来就被打上“不务正业”的标签。但其实仔细研究下来就会发现,江小白会玩的表象背后,其实真的没有那么简单。
    去年江小白联合两点十分工作室推出了原创动漫《我是江小白》,播放量破3亿,在B站获得9.6的高分。时隔一年第二季正式回归,依旧立足于“重庆根”,在重庆美景中融入自己的品牌文化,去到更多年轻人扎根的二次元世界和他们建立情感链接。

    无独有偶,从江小白YOLO音乐现场到江小白YOLO青年文化节,JustBattle国际街舞赛事,JOY IN BOTTLE涂鸦大赛的接连呈现,是江小白对新青年文化的一次次深耕。想要拉近与年轻人的距离,就必须用年轻人的方式与之真心对话,与之形成情感共鸣。将“有态度”的品牌理念全方位输出,形成江小白特有的新青年文化圈。

    以毕业为契机,给全国毕业生送上“召唤瓶”作为毕业礼包,不同于江小白经典表达瓶,这次同学们可以在瓶身背后空格处留言纪念,赋予产品以情感,形成“情感—场景—产品”的联想闭环,瞬间引爆毕业生社交圈。
    去哪儿?看心情,以“Say No”为主题的江小白小酒馆开启第二季,混饮赋予味道无限可能,为年轻人打造出尽情释放情绪的生活场景,让酒与年轻人的生活节奏更加契合。不仅强化了约酒的社交功能,还真正的做到了精准瞄准年轻受众。

    ……
    在层层深挖江小白的种种“玩法”之时,我们发现最终落脚的关键词就是——“年轻人”。
    所以回到最初的提问,江小白从“被难喝”到“被走下神坛”,大家究竟在消费什么?
    到底谁更有资格回答,是营销者?还是同行?
    其实都不是,最有资格评价产品好坏与否的,只有和江小白玩在一起的年轻人。那些躲在电脑屏幕前“针砭时弊”的营销者们,他们不属于江小白聚焦的任何圈层,他们只是在借着江小白的巨大流量,消费江小白,而非产品本身。
    的确,当我们谈论某个品牌时,其核心竞争力最终还是得回归到产品。而江小白也的确是一直在深耕品质回击质疑。用特有的清淡口感,适应年轻人的口味,征服了世界烈酒大赛评委的味蕾。这也就是江小白为什么能够在“国际葡萄酒暨烈酒大赛(IWSC)”、“布鲁塞尔国际烈酒大赛”、“香港国际葡萄酒与烈酒品评大赛”、“旧金山国际烈酒大赛”等国际赛事上屡屡获奖的原因。

    白酒行业必须得承认年轻化是趋势,但总不乏有人不看好,甚至唱衰白酒年轻化。
    一个品牌的运营并非一蹴而就,产品的好坏也不能单凭个人之见一言以蔽之。
    唯物辩证法有言:事物发展的总趋势是前进的,而发展的道路则是迂回曲折的。
    行业里那些不一样的声音或许还会持续,江小白的发展也还需要更多的时间来检验。
    这场战役,我们期待看到年轻人的胜利!
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